Ibope
Por Thaís Naldoni e Ana Luiza Moulatlet/Redação Portal IMPRENSA
Três dos maiores portais do país (UOL, Terra e Globo) decidiram
notificar a Rede Record por divulgação de dados de audiência da internet
de maneira distorcida.
No último dia 17/01, o programa "Domingo Espetacular" apresentou dados
de audiência que mostravam o portal R7, da Record, como o segundo maior
do Brasil em páginas vistas (page views) e o quarto se levados em conta
os visitantes únicos (unique visitors). Uma matéria intitulada "Portal
R7 comemora sucesso depois de cem dias no ar", com as mesmas
informações, chegou a ser veiculada no site.
Para chegar a esses índices de audiência, a Record misturou dois
critérios: comparou o total da audiência do seu "Brand" (ou marca) com
números de subdomínios de outros portais (ou seja, a audiência parcial
dos concorrentes). Como o Ibope não autoriza esse tipo de comparação de
dados gerais com dados de subdomínios, a Record apresentou ao público um
ranking inexistente para o Instituto.
O Portal IMPRENSA teve acesso às medições de unique visitors de dezembro
de 2009 da categoria Notícias (News & Information) -levando em conta
acesso em residências e em local de trabalho- que mostram que o R7 (só o
noticiário) está em nono lugar, com 1,885 milhão de visitantes únicos.
À frente dele, estão Globo Notícias (tudo da Globo, incluindo G1, site
do jornal O Globo, Jornal Nacional, SPTV, Bom Dia Brasil etc.), com 13,5
milhões de visitantes únicos; UOL Notícias (noticiário do UOL e da Folha
Online), com 10,8 milhões de visitantes únicos; Terra Notícias, com 8,47
milhões; IGNews/Último Segundo, com 4,15 milhões; Estadão, com 3,64
milhões; Yahoo News, com 2,73 milhões; e MSN News, com 1,97 milhão de
visitantes únicos em dezembro.
Considerado na íntegra (todas as categorias), o R7 teve em dezembro
4,822 milhões de visitantes únicos, menos que o UOL, que teve 26,445
milhões, o Terra, que teve 21,709 milhões, e Globo.com, que teve 20,518
milhões no mesmo período.
Em páginas vistas, o UOL teve 3,845 bilhões em dezembro, contra 2,172
bilhões do Globo.com, 1,674 bilhão do Terra, e apenas 166 milhões do R7
no mesmo período.
No ranking geral do Ibope brasileiro, misturando portais de qualquer
natureza, o R7 ficou em 34º lugar em unique visitors e em 38º lugar em
páginas vistas no mês de dezembro.
Na notificação, Globo, Terra e UOL pedem que a Record deixe de utilizar
as informações distorcidas, sob pena de enfrentar medidas judiciais,
pois a divulgação dos dados causa danos à imagem dos concorrentes.
Procurada pela reportagem de IMPRENSA, a Rede Record afirmou, por meio
de sua assessoria, não ter recebido qualquer notificação.
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